Wir feiern 30 Jahre internationales V-Label!
Wir feiern 30 Jahre internationales V-Label!
Drei Jahrzehnte V-Label! Das Gütesiegel wurde 1996 in der Schweiz gegründet, hat sich inzwischen weltweit einen Namen gemacht und ist für viele Konsument:innen ein zentraler Orientierungspunkt beim Einkauf geworden.
© V-Label GmbH
Ein Zeichen des Vertrauens seit 1996
Seit drei Jahrzehnten steht es für Transparenz, Qualität und Vertrauen: Das gelb-grüne V-Label feiert 2026 seinen 30. Geburtstag und blickt auf eine beeindruckende Erfolgsgeschichte zurück. Was 1996 in der Schweiz als kleines, visionäres Projekt begann, ist heute das bekannteste internationale Gütesiegel für vegane und vegetarische Produkte und Dienstleistungen.
In Österreich begleitet uns das V-Label bereits seit 2002 und ist für viele Konsument:innen längst zum vertrauten Symbol im Supermarkt geworden. Es unterstützt Menschen dabei, schnell und sicher die richtige Wahl zu treffen, und sorgt beim Griff ins Regal für ein gutes Gefühl.
Vom Pionierprojekt zum weltweiten Standard
Die Idee hinter dem V-Label war von Anfang an einfach und revolutionär zugleich: Vegane und vegetarische Produkte sollen auf den ersten Blick erkennbar sein. Als das Label 2002 auch in Österreich startete, waren nur wenige Pionierunternehmen mit dabei, darunter Wojnar’s und Billa mit der rein pflanzlichen Eigenmarke Vegavita. Zu diesem Zeitpunkt arbeitete noch eine Person in Teilzeit für das V-Label Österreich, während unser professionelles Team heute aus fünf Personen besteht. Johannes Gilli betreut das Gütesiegel bereits seit 2014 und leitet das österreichische V-Label-Team.
„Das V-Label ist für viele Menschen der verlässliche Kompass beim Einkauf von veganen und vegetarischen Produkten. Unsere Aufgabe ist es, Konsument:innen Sicherheit zu geben und Produzent:innen dabei zu unterstützen, ihre Produkte transparent und glaubwürdig zu kennzeichnen.“
Johannes Gilli, V-Label-Teamleitung bei der Veganen Gesellschaft ÖsterreichJeden Tag werden zahlreiche neue Produkte geprüft und die Vegane Gesellschaft arbeitet bereits mit hunderten Unternehmen zusammen. Allein in Österreich sind aktuell über 11.000 Produkte mit dem Gütesiegel zertifiziert – von Lebensmitteln bis zu Kosmetika und sonstigen Nonfood-Produkten bis zu ganzen Gastronomiebetrieben.
Weltweit zählt das V-Label bereits weit über 70.000 zertifizierte Produkte von tausenden Hersteller:innen und hat sich zum globalen Standard für vegane und vegetarische Produkte entwickelt. Es gilt als das bekannteste und meistgenutzte Veggie-Label weltweit und entsprechend hoch ist sein Wiedererkennungswert.
Das V-Label verbindet: Ein großes Gemeinschaftsprojekt
Das V-Label ist ein echtes Gemeinschaftsprojekt: So wie hierzulande gibt es in jedem Land eine Organisation wie die Vegane Gesellschaft Österreich, die für die Zertifizierung mit dem V-Label verantwortlich ist. Heute stehen fast alle großen Veggie-Organisationen hinter dem V-Label und tragen dieses mittlerweile globale Projekt gemeinsam. Die Zertifizierungsarbeit findet vor Ort statt – ein Großteil der Einnahmen bleibt deshalb im jeweiligen Land. So werden lokale Organisationen gestärkt und die Kontrollen in der jeweiligen Landessprache professionell umgesetzt.
„Seit 30 Jahren kennzeichnen wir vegetarische und vegane Produkte für mehr Transparenz und für einen tierfreundlicheren und nachhaltigeren Konsum. In dieser Zeit hat das V-Label nicht nur das wachsende Angebot solcher Produkte auf dem Markt geprägt, sondern auch die gesamte Non-Profit-Organisationen-Bewegung in diesem Bereich gestärkt und den Austausch als Gemeinschaftsprojekt von Dutzenden von Organisationen weltweit gefördert.“
Renato Pichler, Präsident und Geschäftsführer von Swissveg und Gründer der V-Label GmbHEin Teil der Einnahmen fließt an die V-Label GmbH in Winterthur. Über diese wird der weltweite Markenschutz gepflegt und ein internationales V-Label-Team beschäftigt, das koordiniert und sicherstellt, dass die hohen Standards in allen Ländern gleich streng bleiben. Die nationalen V-Label-Teams sind eng vernetzt, täglich miteinander in Kontakt und treffen sich regelmäßig, um den Standard weiterzuentwickeln, Erfahrung auszutauschen und sich gegenseitig zu unterstützen.
So genau wird vor der Zertifizierung geprüft
Transparenz und Einheitlichkeit geben den Ausschlag, warum viele Unternehmen auf das V-Label mit seinen international gültigen Kriterien als Standard setzen. Die unabhängige Prüfung durch die Vegane Gesellschaft Österreich bzw. andere Vergabeorganisationen trägt dazu bei, dass das V-Label ein sehr hohes Vertrauen genießt. Laut Gütesiegelmonitor, einer regelmäßig durchgeführten Verbraucher:innenstudie, liegt es sogar im absoluten Spitzenfeld aller Gütesiegel in Deutschland.
Konsument:innen schätzen das Siegel, weil es dort Klarheit schafft, wo gesetzliche Deklarationen oft unübersichtlich sind. Viele tierische Inhaltsstoffe müssen nämlich gar nicht angegeben werden oder verstecken sich hinter Fachbegriffen. Das V-Label bringt hier Licht ins Dunkel und macht sichtbar, was wirklich vegan oder vegetarisch ist.
Damit das garantiert werden kann, wird jedes Produkt einzeln überprüft – von der Rezeptur über die Rohstoffe bis hin zu den eingesetzten Verarbeitungshilfsstoffen. Alle Inhaltsstoffe müssen offengelegt werden, auch jene, die sonst nicht kennzeichnungspflichtig sind. Erst wenn alles passt, erhält das Produkt ein eigenes Zertifikat. Sämtliche Änderungen an der Rezeptur oder am Design müssen von den Betrieben angemeldet werden und lösen ggf. eine erneute Prüfung aus. Regelmäßige Kontrollen vor Ort sorgen dafür, dass diese hohen Standards dauerhaft eingehalten werden.
Ausblick auf eine grün-gelbe Zukunft
Von seinen Anfängen im Kellerbüro eines Freundes bis hin zu einem weltweit anerkannten Gütesiegel spiegelt der Weg des V-Labels den Aufstieg der veganen Bewegung selbst wider. Auch zu Beginn seines vierten Jahrzehnts steht das Label weiterhin für Vertrauen, Klarheit und nachhaltige Entscheidungen. All dies sind Werte, die die nächste Ära des bewussten Konsums prägen werden.
„Das V-Label ist für viele Unternehmen zu einem fixen Bestandteil ihrer Nachhaltigkeitsstrategie geworden“, erklärt der österreichische V-Label-Experte Johannes Gilli. „Es schafft nicht nur Glaubwürdigkeit, sondern öffnet auch Türen zu neuen Kund:innengruppen und Märkten.“
So markiert das 30-jährige Jubiläum des V-Labels einen neuen Abschnitt auf unserem Weg zu einer ethischeren und nachhaltigeren Zukunft, die auf der Dynamik der erfolgreichen letzten drei Jahrzehnte aufbaut.
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